Báo cáo Prosumer Travel 2024 - dựa trên khảo sát 14.000 người tại 32 thị trường, bao gồm cả Việt Nam - cho thấy du lịch ngày nay vượt xa ý nghĩa của việc nghỉ ngơi - đó là nhu cầu tinh thần giúp con người tái tạo năng lượng, kết nối với thế giới và khám phá chính mình.

Những tín hiệu nổi bật (phạm vi toàn cầu vs. tại Việt Nam)

• Du lịch như một nhu cầu thiết yếu: 78% Prosumers trên toàn cầu cho biết họ sẽ không bao giờ từ bỏ việc đi lại bằng máy bay và tại Việt Nam, tỷ lệ này cũng rất cao ở mức 73%.
• Khao khát khám phá: Trên thế giới, 92% tin rằng vẫn còn nhiều nơi chưa được khám phá - trong khi tại Việt Nam, con số này tăng lên 94%, cho thấy tinh thần khám phá của người Việt còn mạnh mẽ hơn mức trung bình toàn cầu.
• Du lịch để nạp lại năng lượng: 77% người tham gia khảo sát trên toàn cầu chọn du lịch để thư giãn, trong khi Việt Nam ghi nhận mức 83% - cho thấy nhu cầu chăm sóc sức khỏe tinh thần ngày càng lớn.
• Ít chuyến đi hơn, nhưng đi xa hơn: Xu hướng “slow travel” đang xuất hiện rõ rệt: 47% Prosumers toàn cầu tin rằng tương lai mọi người sẽ đi du lịch ít hơn nhưng mỗi chuyến đi sẽ dài hơn. Tại Việt Nam, mức độ đồng thuận còn mạnh hơn - lên đến 70%, cho thấy nhu cầu trải nghiệm sâu và có ý nghĩa đang ngày càng tăng.
• Kỳ vọng cao hơn dành cho thương hiệu du lịch: Người tiêu dùng toàn cầu đang trở nên nghiêm khắc hơn: 62% tẩy chay các thương hiệu quảng bá điểm đến vi phạm nhân quyền; 47% tránh thương hiệu thiếu trách nhiệm với môi trường. Tại Việt Nam, 93% tin rằng các thương hiệu du lịch phải hỗ trợ và trao quyền cho cộng đồng địa phương - một yêu cầu rõ rệt hơn mức trung bình toàn cầu.

Hãy khám phá bức tranh toàn diện

Xu hướng du lịch đang thay đổi - và kỳ vọng của du khách cũng vậy. Tải ngay Báo cáo Prosumer Travel 2024 để khai thác toàn bộ những thông tin then chốt từ đó giúp chiến lược của bạn dẫn đầu trước mọi xu thế du lịch.

---

Về Nghiên cứu này

Trong quý đầu tiên của 2024, Havas đã hợp tác với Market Probe International để thực hiện khảo sát trên 14.355 người từ 18 tuổi trở lên tại 32 thị trường: Nhóm các nước Châu Phi (Bờ Biển Ngà, Kenya, Nigeria), Úc, Áo, Bỉ, Brazil, Trung Quốc, Canada, Chile, Phần Lan, Pháp, Đức, Hy Lạp, Ấn Độ, Ireland, Ý, Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, Mexico, Philippines, Ả Rập Xê Út, Singapore, Nam Phi, Tây Ban Nha, Thái Lan, Ukraine, Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Việt Nam.

Prosumer là ai?

Prosumer là những người dẫn dắt tầm ảnh hưởng và là động lực thúc đẩy thị trường hiện nay. Họ đã là trọng tâm trong các nghiên cứu của Havas suốt hai thập kỷ qua. Bên cạnh những tác động kinh tế trực tiếp, Prosumer đóng vai trò quan trọng vì họ có khả năng gây ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu và hành vi tiêu dùng của những người xung quanh. Những gì Prosumer đang làm hôm nay, người tiêu dùng đại chúng (mainstream) có khả năng cao sẽ làm theo trong vòng 6 đến 18 tháng tới.

Prosumer Report là gì?

Prosumer Reports là một chuỗi các ấn phẩm tiên phong về thought leadership (góc nhìn chuyên gia) của Havas — một phần trong sáng kiến toàn cầu nhằm chia sẻ thông tin và hiểu biết sâu sắc (insights), bao gồm cả các nghiên cứu độc quyền của chúng tôi trong mạng lưới các agency trong tập đoàn và đối tác khách hàng của Havas. Havas là một trong những tập đoàn truyền thông lớn nhất thế giới, quy tụ gần 20.000 nhân sự tại hơn 100 quốc gia.