Khái niệm về cái đẹp ngày nay đã thay đổi rất nhiều. Báo cáo Prosumer Beauty Issue 2025, được thực hiện dựa trên ý kiến của 14.500 người tại 30 quốc gia, cho thấy rằng vẻ đẹp ngày nay không chỉ nằm ở ngoại hình - mà đã trở thành một nhu cầu thiết yếu, gắn với tinh thần, sự tự tin và những lợi thế xã hội xuất phát từ hiện tượng “ưu tiên cái đẹp” ( pretty privilege).

Những xu hướng chính đang định hình tương lai của ngành làm đẹp

• Vẻ đẹp và sức khỏe tinh thần:  77% Prosumers xem việc chăm sóc bản thân là điều không thể thiếu, và 75% cho biết các thói quen làm đẹp giúp họ cảm thấy tốt hơn về mặt tinh thần.
• Sức khỏe trở thành tiêu chuẩn của cái đẹp:  91% tin rằng muốn đẹp thì phải khỏe. Đây chính là lý do mà xu hướng làm đẹp gắn liền với chăm sóc bản thân một cách toàn diện (wellness) đang phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
• Khoảng cách trong tiếp cận cái đẹp đang lớn dần:  62% cho rằng vẻ ngoài ảnh hưởng trực tiếp đến cơ hội nghề nghiệp và địa vị xã hội, tạo ra sự chênh lệch ngày càng rõ giữa những người có điều kiện đầu tư vào làm đẹp và những người không thể.
• Áp lực ngoại hình vẫn rất nặng nề: 82% nhận xét rằng xã hội ngày càng ám ảnh với sự hoàn hảo, trong đó mạng xã hội là nguồn cơn gây ra sự tự ti lớn đối với nhiều người.

Khám phá báo cáo đầy đủ

• Thế hệ Boomers (sinh trong giai đoạn 1946–1964) Boomers coi trọng sự ổn định, chăm chỉ và tính gắn bó. Họ ưu tiên giao tiếp trực tiếp, môi trường làm việc rõ ràng và con đường sự nghiệp truyền thống.
• Thế hệ Gen Z (sinh trong giai đoạn 1997–2012)  Gen Z là thế hệ am hiểu công nghệ, linh hoạt và độc lập. Họ thích giao tiếp nhanh (tin nhắn), ưu tiên cân bằng cuộc sống - công việc, và đề cao tính chân thật cũng như tác động xã hội.